Crescimento Acelerado: Investimentos Globais em Publicidade Devem Atingir Alta de 5,9% em 2025

 

O mercado global de publicidade deve crescer 5,9% em 2025, superando a economia mundial em 2,7 pontos percentuais, conforme aponta o relatório Global Ad Spend Forecasts da Dentsu. Este avanço será impulsionado por estratégias de mídia orientadas por algoritmos, com estimativa de que 79% dos investimentos publicitários sejam habilitados por dados até 2027.

Tendências de Crescimento no Brasil

No Brasil, a projeção de crescimento é de 5,2%, alinhada à tendência global. Entre os destaques estão:

• Digital: Expansão de 5,4%, liderando os investimentos no país.

• TV: Crescimento de 5,8%, reforçando seu papel como canal tradicional relevante.

• Rádio e OOH: Avanços de 7,8% e 2,1%, respectivamente, mostrando resiliência mesmo sem grandes eventos no calendário.

Digital Como Motor Global de Crescimento

O digital continuará sendo o principal impulsionador do mercado publicitário global, com aumento projetado de 9,2% e uma fatia de 62,7% nos investimentos totais em 2025. Destaques incluem:

• Publicidade em Mídia de Varejo: Crescimento de 21,9%, refletindo a ascensão do e-commerce.

• Redes Sociais: Avanço de 8,7%, reforçando seu papel como plataforma de engajamento.

• Programática: Expansão de 11,1%, destacando o impacto da compra automatizada de mídia.

Will Swayne, presidente global de práticas de mídia da Dentsu, enfatiza: “A mídia orientada por dados redefine como marcas se conectam com consumidores, abrindo novas oportunidades de engajamento.”

Crescimento por Regiões

A América liderará o crescimento global, com previsão de avanço de 6,3%. Outras regiões também apresentarão resultados significativos:

• América Latina: Impulsionada pela digitalização e maior adoção de IA.

• Asia-Pacífico: Crescimento de 5,8%, com forte participação da publicidade digital.

• EMEA (Europa, Oriente Médio e África): Avanço de 5,0%, destacando o papel das novas tecnologias.

O Futuro dos Investimentos em Publicidade

Com a evolução de tecnologias como IA e mídia programática, o setor publicitário global se aproxima de um novo patamar. A crescente dependência de dados para orientar campanhas promete não apenas maior eficiência, mas também mais oportunidades para marcas se conectarem ao público.

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